A Chanel transformou seu novo gloss numa estação de rádio

AChanel inaugurou a Radio Shine FM, uma pop-up temporária em Sanlitun Taikoo Li, um dos principais destinos de luxo de Pequim. A ativação foi criada para apresentar a nova coleção Coco Shine, composta por glosses, iluminadores e produtos de maquiagem inspirados pela ideia de brilho natural. Em vez de realizar um lançamento tradicional focado apenas nos produtos, a marca transformou o conceito de luminosidade em uma experiência imersiva que mistura entretenimento, descoberta e personalização.

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No centro da experiência estão os novos Rouge Coco Hydra Glosses e os Duo de Baumes da coleção Summer’s Calling, uma edição limitada inspirada pela energia das noites de verão. O ambiente foi construído como uma estação de rádio contemporânea, onde visitantes exploram produtos, participam de experiências ligadas à voz, estilo pessoal e signos, além de receber consultorias individuais de maquiagem. A proposta é ajudar cada visitante a descobrir sua própria “shine frequency”, conectando a ideia de brilho não apenas à aparência, mas também à identidade e à expressão pessoal. A ação amplia uma série de iniciativas experiencialmente orientadas que a Chanel vem desenvolvendo na China, um dos mercados de beleza mais estratégicos do mundo.