A NK entrou para a lista das melhores multimarcas do mundo

ANK acaba de entrar para a lista BoF’s Best Fashion Stores in the World, seleção criada pelo Business of Fashion — uma das plataformas mais influentes de negócios de moda no mundo — para reconhecer lojas independentes que ainda tornam a experiência física relevante. Segundo a Harper’s Bazaar Brasil, a BoF partiu de quase 300 indicações antes de chegar a 65 lojas selecionadas globalmente, incluindo dois nomes brasileiros: NK Store e Working Title.

Fundada em 1997 por Natalie Klein, quando ela tinha apenas 21 anos, a NK nasceu em São Paulo carregando as iniciais da própria fundadora e se consolidou como uma das principais referências brasileiras em varejo de moda de luxo. A Forbes relembra que Natalie abriu a primeira loja aos 21 anos e, ao longo de mais de duas décadas, construiu um negócio que mistura marcas internacionais, etiqueta própria, loja física, presença digital e uma visão muito pessoal sobre curadoria.

“ Uma multimarca relevante não vende várias marcas. Ela faz várias marcas parecerem parte de um mesmo olhar. ”

O reconhecimento da NK chega em um momento importante porque, no Brasil, o modelo multimarca parece ter perdido parte do brilho. Muitas lojas passaram a parecer apenas uma reunião de etiquetas, fornecedores e produtos sem narrativa clara. A NK faz o movimento contrário: trabalha curadoria, descoberta, experiência, atendimento e ponto de vista. Em entrevista à Forbes, Natalie explicou que a NK nunca foi apenas uma edição de luxo por preço; o foco sempre esteve em relevância de moda, não em etiqueta isolada.

O que torna a NK especial não é apenas ter marcas fortes no mix. É a capacidade de construir um universo reconhecível mesmo vendendo marcas diferentes. A própria NK define sua curadoria como uma seleção de marcas internacionais e nacionais feita por um time de buyers com olhar atento aos nomes que merecem atenção. E é exatamente aqui que a notícia importa para marcas, lojas e multimarcas brasileiras: em um mercado onde produto está cada vez mais acessível, o que diferencia uma loja não é só o que ela vende, mas o olhar que ela constrói sobre o que vende.