A nova rival da Shein quer sair do TikTok e ocupar o varejo físico

ACider nasceu para a velocidade do TikTok, mas seu próximo desafio está fora da tela. Fundada por Yu Oppel, Michael Wang e Fenco Lin, a marca baseada em Los Angeles cresceu ao transformar microtendências digitais em produto quase em tempo real. Em um mercado dominado pela Shein e disputado por nomes como Edikted, Garage e Princess Polly, a Cider encontrou seu espaço ao falar com uma consumidora Gen Z que não busca apenas preço baixo, mas estética, identidade e sensação de pertencimento.

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O diferencial da Cider está em vender moda como mood. No site, as peças não aparecem apenas como vestidos, tops ou saias, mas dentro de universos visuais como “Feeling Free”, “Feeling Cute” ou narrativas inspiradas em férias, romance e estilos que circulam nas redes. Essa lógica é sustentada por uma operação ágil, com comunicação direta com fábricas, lançamentos diários e de 600 a 800 novos produtos por mês. A marca também usa dados, social media, influenciadores e canais como Discord para entender desejos em tempo real. Agora, esse modelo chega ao físico: a primeira loja, com cerca de 8 mil pés quadrados, abriu no Farmers Market, em Los Angeles, perto de The Grove, Edikted, Revolve e uma pop-up da Princess Polly. Outras três unidades devem abrir na Califórnia ainda este ano.