A Ralph Lauren transformou Wimbledon em seu endereço mais desejado do verão

Há marcas que patrocinam eventos. E há marcas que se tornam parte da identidade deles. A Ralph Lauren acaba de reforçar sua posição dentro desse segundo grupo ao inaugurar uma experiência dedicada a Wimbledon na Sloane Square, em Londres. A ativação acontece durante quatro semanas a partir de 29 de junho e leva para o coração da cidade um universo inspirado no torneio mais tradicional do tênis mundial. O espaço combina moda, gastronomia, entretenimento e lifestyle em uma única experiência, ampliando a conexão entre a marca e um dos territórios mais importantes do seu posicionamento.

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A experiência inclui um pavilhão do Ralph’s Coffee, seleção de peças RL Vintage, produtos esportivos, esculturas gigantes do icônico Polo Bear inspiradas nas quadras de grama e transmissões ao vivo das partidas. Parte da receita obtida em atividades selecionadas será destinada à The Royal Marsden Cancer Charity. A iniciativa acontece poucos dias após a Ralph Lauren anunciar a renovação plurianual de sua parceria com o All England Lawn Tennis Club, relação iniciada em 2006. A marca também revelou uma cápsula exclusiva Purple Label para Wimbledon, ativações para fãs na fila do torneio e uma boutique com café dentro do complexo esportivo.