Lacoste abre seu primeiro café na América Latina

ALacoste acaba de inaugurar seu primeiro café na América Latina, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, ao lado da boutique da marca. O espaço segue o conceito global do projeto, que estreou em Paris em fevereiro de 2026, e traduz o universo da Lacoste por meio de gastronomia, design, convivência e códigos ligados ao lifestyle francês e ao DNA esportivo da marca.

A abertura do café revela uma mudança importante na forma como marcas de moda constroem presença. Em vez de esperar que o cliente entre apenas quando está pronto para comprar uma polo, uma bolsa ou um tênis, a marca cria outro tipo de convite: entrar para tomar um café, fazer uma pausa, encontrar alguém, fotografar o espaço, circular ao lado da loja e se aproximar do universo Lacoste por uma experiência mais cotidiana, leve e menos diretamente comercial.

“Quando uma marca entra na rotina, ela deixa de disputar apenas a compra e começa a disputar memória.”

Essa é a estratégia por trás de muitos cafés de marca: transformar consumo em ritual. O café faz a marca aparecer no meio do dia, no intervalo do trabalho, no passeio pelo shopping, na conversa com uma amiga, no post espontâneo e na memória do “vamos ali tomar um café?”. Quando isso acontece, a marca deixa de depender apenas da vitrine para ser lembrada. Ela passa a ocupar um lugar emocional, repetido e sensorial antes mesmo da próxima compra.