Onitsuka Tiger cresceu demais para caber dentro da ASICS

AOnitsuka Tiger vai deixar de ser apenas a etiqueta fashion dentro da ASICS para operar com uma estrutura corporativa própria. A companhia japonesa anunciou a criação da OT Group Corporation, com separação prevista para 1º de janeiro de 2027. Na prática, o movimento dá à marca mais velocidade de decisão, autonomia financeira e liberdade estratégica para crescer sem ficar presa ao universo de performance esportiva da ASICS. É uma reorganização de negócio, mas também uma declaração clara de posicionamento: Onitsuka Tiger quer jogar em outra categoria.

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A escala explica a decisão. A Onitsuka Tiger passou de ¥45,6 bilhões em vendas em 2019 para aproximadamente ¥120 bilhões no ano fiscal de 2025, uma trajetória que superou o ritmo das divisões centrais de corrida e performance da ASICS. Esse crescimento vem de uma combinação poderosa: herança japonesa, credibilidade fashion, estética retrô e presença forte na cultura pop, especialmente pela associação com o look amarelo de Kill Bill, que apresentou a marca a uma audiência global de moda. A ASICS também abriu uma fábrica dedicada à Onitsuka Tiger no Japão, reforçando o posicionamento made in Japan, enquanto a marca expande sua rede de flagships pela Europa, América do Norte e Ásia, com Londres entre as aberturas recentes.