Por que a Burberry levou um labirinto inglês para Xangai?

ABurberry levou um pedaço do imaginário britânico para Xangai com a “Summer Maze”, uma ativação imersiva que transforma o jardim inglês em ferramenta de reconexão com o consumidor chinês. Parte das celebrações de 170 anos da marca, o projeto não funciona apenas como cenário bonito: ele traduz herança em experiência física, criando um ponto de encontro entre turismo urbano, conteúdo social e varejo de luxo. Em um mercado onde atenção voltou a ser tão disputada quanto conversão, a Burberry escolhe atrair o público pelo encantamento antes da compra.

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Na prática, a ativação reúne labirinto de hedge, caça ao tesouro, tabuleiro de xadrez gigante, coffee cart e chaveiros de edição limitada dedicados a Xangai. A escolha da cidade é estratégica: a Burberry já confirmou que suas celebrações de aniversário devem culminar em uma experiência de marca de grande escala por lá ainda este ano. O timing acompanha uma melhora concreta nos resultados. No FY26, encerrado em março de 2026, a receita total da Burberry foi de £2,42 bilhões; as vendas comparáveis na Grande China cresceram 4% no ano e avançaram 10% no quarto trimestre. A marca também reportou e-commerce em alta na casa dos high teens e crescimento de dois dígitos em outerwear e scarves no segundo semestre.