Por que a Swarovski quer que você use cinco colares em vez de um?

ASwarovski apresentou sua nova campanha de verão com Ariana Grande, embaixadora global da marca, colocando a coleção Gema no centro da comunicação da temporada. Fotografada usando múltiplos colares, pulseiras e brincos coloridos em camadas, a cantora traduz uma das principais mensagens da marca para 2026: mais do que comprar uma joia, o consumidor é convidado a construir uma composição própria através do styling. A campanha amplia uma parceria que já havia ganhado força no início do ano com a coleção cápsula Ariana Grande x Swarovski, cocriada com Giovanna Engelbert.

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A coleção Gema aposta em cristais multicoloridos, lapidações variadas e um visual vibrante que incentiva a mistura de peças. O destaque da campanha está justamente na técnica de layering, ou sobreposição de joias, apresentada como elemento central da narrativa visual. O lançamento acontece em um momento positivo para a empresa. A Swarovski reportou crescimento orgânico de 6% na receita em 2025, alcançando €1,969 bilhão, além de alta de 9% nas vendas comparáveis entre varejo físico e online. O EBITDA também avançou 12%, reforçando o bom momento da companhia em um mercado global de joias que continua em expansão.