Prada Beauty abriu uma feira. Mas o produto principal era o desejo.

APrada Beauty ocupou o Frutteto Garibaldi, um tradicional mercado de frutas localizado no distrito de Brera, em Milão, entre os dias 13 e 16 de maio de 2026. Durante quatro dias, o espaço foi completamente reinterpretado pela marca, que transformou o ambiente em uma experiência sensorial inspirada nos mercados italianos. A proposta combinou cores, aromas, texturas e ativações presenciais para apresentar o universo da Prada Beauty de forma mais emocional e imersiva.

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No centro da experiência estavam alguns dos principais lançamentos da temporada, incluindo o novo Prada Touch, os Prada Balms e as fragrâncias Paradoxe e Paradigme. Os visitantes podiam explorar os produtos por meio de uma jornada personalizada, além de participar de sessões de maquiagem conduzidas por especialistas da marca. O evento atraiu consumidores, criadores de conteúdo e apaixonados por beleza, tornando-se um dos momentos mais compartilhados da semana em Milão. O sucesso da iniciativa levou a Prada a expandir o conceito para Madrid, sinalizando o potencial do formato para outras cidades europeias.