Ralph Lauren e Coach confirmam a força do novo workwear

Otrabalho presencial está voltando a reorganizar o desejo de consumo de moda. Segundo análise publicada pelo Financial Times, a retomada dos escritórios nos Estados Unidos ajudou marcas como Ralph Lauren e Coach a ganharem força em categorias ligadas a um guarda-roupa mais arrumado, funcional e aspiracional. O movimento aparece nos números: a Ralph Lauren registrou alta de 13% na receita do trimestre mais recente, enquanto a Coach, principal marca da Tapestry, cresceu 15% em vendas no quarto trimestre fiscal.

Mas a leitura mais importante não é a volta literal do “terno corporativo”. O consumidor não parece estar desejando apenas roupa formal, rígida ou excessivamente tradicional. O que cresce é uma versão mais atual de workwear: alfaiataria leve, camisas, polos, vestidos, casacos, bolsas funcionais, peças de couro, malhas bem construídas e produtos que conseguem transitar entre trabalho, viagem, almoço, reunião, aeroporto, fim de semana e vida social. É um guarda-roupa de presença, mas não de obrigação.

Na Ralph Lauren, esse movimento aparece com força em categorias de alto potencial. A própria companhia informou que moda feminina, outerwear e bolsas cresceram mais de 20% em moeda constante no primeiro trimestre fiscal, enquanto o preço médio por unidade avançou 14% na rede direta ao consumidor, acima do esperado, com vendas mais fortes a preço cheio e menos promoções. Esse é um dado importante porque mostra que o desejo não está apenas em comprar mais peças, mas em aceitar pagar mais por produtos percebidos como duráveis, reconhecíveis e capazes de sustentar diferentes ocasiões de uso.

“ O novo workwear não veste apenas o escritório. Ele veste uma rotina que voltou a exigir presença. ”

O varejo americano reforça essa leitura. Em julho, as vendas totais do varejo caíram 0,6%, mas categorias como lojas de roupas e acessórios apareceram entre os pontos positivos do mês, em parte impulsionadas pela volta às aulas. Ou seja: mesmo em um cenário de consumo mais seletivo, moda e acessórios ainda conseguem ganhar tração quando respondem a mudanças reais de rotina. O consumidor pode cortar excesso, mas continua investindo em peças que ajudam a reorganizar imagem, presença e mobilidade.